以情制胜,华润万家短片荣获金湾奖“最佳传播效果奖”

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  • 来源:南方热点网
看都市光影叙事,展湾区企业风采,听时代未来之声。
12月29日晚,首届湾区企业短片大赛金湾奖颁奖典礼在深圳隆重举行,华润万家凭借《万般美好为万家》短片荣获“最佳传播效果奖”。
首届湾区企业短片大赛金湾奖由深圳市委统战部、深圳市工商联指导,深圳市商业总会、深圳市商业联合会主办,深圳市深商研究会、二更文化传媒(深圳)有限公司承办,颁奖典礼在第七届全球深商大会闭幕式暨深江产业协同发展大会上举行。大赛终评委员会由中国第五代导演代表人物之一,唯一四次荣获金鸡奖最佳摄影奖的侯咏导演、深圳文艺评论家协会副主席王樽、安徽广播电视台副总编辑禹成明、深圳市商业联合会执行会长林慧、中国纪录片学术委员会副秘书长申晓力、广东省电影家协会副主席解伟、二更文化传媒(深圳)有限公司董事长吕良东组成,秉承着“专业”、“客观”、“公平”的原则,从专业视角对参赛短片进行评选,300多家企业,334部企业短片,最终评选出9部作品获得金湾奖,华润万家是获奖单位中唯一的零售领域企业。
2020年年初,华润万家在各大平台发布广告片——《万般美好为万家》。评委会的评价中说到, 该片以“家”为主线,通过镜头聚焦三个都市中普遍存在人群的“家庭”小故事,以大龄催婚、两代矛盾、频繁搬家这样的社会热点,淋漓尽致地展现了都市生活的无奈与辛酸,但“家”的温暖与“家人”的关怀却无时不在,借助人物状态带来的情绪张力,讲述发生在身边的小美好,传递华润万家“万般美好为万家”的暖心概念,展示对于未来生活的积极正向态度,全网形成约 2024.8 万次传播。该片镜头语言流畅,叙述生动,并潜移默化地有效传递出企业的核心诉求和理念。
在当前时空碎片化语境下,视频形式成为了符合大众传播和阅读习惯的流行方式,如何用影像的语言去展现企业的文化内核、品牌内涵、发展历程,如何真实地演绎并讲好一个企业故事,成为了摆在企业面前的一道课题。华润万家是和人们家庭生活息息相关的品牌,紧抓“家”的概念,将企业的品牌理念与创意完美融合,以更有温度的方式触达消费者,引发情感共鸣。